ClaudioG

Si bien la noticia del millonario pago que realizó Sony-BMG en Estados Unidos para impedir una investigación por Payola no motivó ningún tipo de interés en nuestro país por investigar este tipo de práctica, Florcita Motuda y Óscar Andrade han reflotado el tema de forma pública a través de su participación en el programa de TVN Rojo VIP. Para ellos no cabe duda que la Payola (pago que realizan los sellos a los programadores de radio) es la que decide lo que se escucha o no a través de nuestros medios de comunicación. Extraño resulta que nuestros sagaces periodistas de espectáculos hayan preferido bajarle el perfil al tema y descarten inmiscuirse en reportear rumores muy conocidos de nuestro ambiente artístico, como aquel que señala que al director de negocios de un canal de televisión algunos sellos le pagan el arriendo de su casa a cambio de que el ejecutivo incluya temas de sus artistas en las producciones del canal para el que trabaja.

Técnicamente la Payola tiene que ver con la corrupción de los programadores de radio, sin embargo en Chile también existe otro tipo de prácticas que rozan en la falta ética y constituyen competencia desleal que perjudica a los sellos independientes y sus artistas, en un 90% de las veces chilenos. A continuación trato de describir las prácticas más conocidas:

1. Periodistas de doble militancia.
Una práctica muy cuestionable es áquella en la que periodistas que trabajan para algún medio de comunicación simultáneamente trabajan para algún sello, transformándose en ágiles relacionadores públicos y efectivos engranajes de sus campañas de publicidad. Personalmente conocí el caso de un periodista que trabajó simultáneamente para Las Últimas Noticias y Sony Music y otro que trabajó para El Mercurio y Warner Music.

2. Periodistas que viajan al extranjero pagados por sellos.
Otra práctica MUY extraña es aquella en la que sellos trasnacionales pagan los pasajes y estadía a periodistas de determinados medios para que realicen entrevistas exclusivas a sus artistas internacionales. Generalmente se opera como un “convenio entre el sello y el medio”, pero el periodista beneficiado tiene claro el origen de los dólares que financian su experiencia y sus futuros reportajes quedan susceptibles a los intereses de sus benefactores. Conocí el caso de un periodista que realizó varios viajes y posteriormente aceptaba bajarle el perfil a algunos de sus artículos para no perjudicar a los artistas locales del sello que lo financió.

3. Regalos personales a programadores, locutores y periodistas.
Cada vez que se celebra el aniversario o se cumple una fecha significativa de alguna radio “importante”, cada personaje clave recibe una botella de whisky como mínimo. Aunque estos son regalos visibles, de igual forma crean lazos. ¿Podrán negarse los “regalones whiskeros” a tocar algún tema de quienes generosamente se acuerdan de ellos en cada ocasión especial?

4. Llamados telefónicos falsos.
En Estados Unidos una de las prácticas considerada Payola es la de pagarle a personas para que llamen a las radios y pidan temas musicales. En Chile todos los sellos lo hacen y toda la gente de radio sabe que la mayoría de los llamados telefónicos tienen ese origen. Usando ese procedimiento los sellos consiguen que un tema musical permanezca por más tiempo en “parrilla”.

5. Pagos (con factura de por medio) para meter temas a parrilla.
Algunas radios para “evitar” la Payola aceptan convenios donde los sellos pagan determinada cantidad de dinero porque sus temas se toquen determinada cantidad de veces en la parrilla programática. Todo queda documentado mediante facturas por concepto de publicidad. El problema es que al momento de emitirse las canciones que forman parte del convenio no se le aclara al radioescucha que se trata de publicidad produciendo un engaño.

6. Compra de Ranking
Otra modalidad de Payola es la compra de cupos en los ranking de éxitos. La idea de los ranking es reflejar las canciones más solicitadas por el público, pero en la realidad muchas veces los sellos compran cupos dentro de los ranking y se reparten de esa forma todos los espacios, resultando imposible para sellos y artistas independientes acceder a ellos. Varían las canciones y los artistas, pero el número de cupos de cada sello permanece constante. Un ex-empleado de Vía X me confidendió tiempo atrás que el ranking de videos del canal estaba comprado de esa forma.

7. Pagos secretos.
Finalmente lo más crudo de la Payola son los pagos secretos que se efectúan a programadores y conductores para que den prioridad a determinados artistas. Dichos pagos se realizan de forma privada. Los ejecutivos de las radios no se dan por enterados. Es un gran secreto a voces y es la principal explicación de que simultáneamente sean éxito radial canciones de grupos que muchas veces no son capaces de llenar el más mínimo recinto de personas que vayan a verlos en vivo. Ejemplos hay muchos, basta recordar nombres del boom del ’95.

8. El Negocio de la PARILLA.
Los sellos trasnacionales consideran los dineros de la Payola no como un gasto sino como una inversión, pues si un tema suena más en la radio mejora la venta del disco que lo contiene. Pero ése no es el único ingreso. La SCD recauda los derechos autorales y conexos de todos los temas musicales que son tocados en las radios. La mayoría de las radios transmite durante las 24 horas, pero la SCD reparte el total del dinero recaudado SÓLO entre los temas que son tocados en la parrilla, esto es, entre las X hora de la mañana y las X hora de la tarde sólo de lunes a viernes. En otras palabras quienes son tocados en la parrilla se reparten los dineros de quienes no son tocados en horario de parrilla. Un simple ejercicio matemático demuestra que mientras más veces se suene en parrilla más dinero se recauda. Pero como los sellos “no dan puntada sin hilo” las canciones que ellos promueven en las parrillas generalmente están inscritas en la Editorial del propio sello, así que cada vez que se toca uno de sus temas, ellos reciben de vuelta dineros por concepto autoral y conexo. Los más perjudicados son los artistas chilenos nuevos que generalmente son programados (las pocas veces que lo son) en horario nocturno o de fin de semana.

En beneficio de la Música Chilena todas estas practicas debieran erradicarse, pero para ello se tendría que abrir la caja de Pandora de la industria trasnacional de la música que opera en Chile.

ClaudioG