ClaudioG

La palabra Payola viene de la definición en inglés pay all (pagar por todo, pagarle a todos) y es una costumbre (ilegal en algunos paises) adoptada por los sellos discográficos que consiste en pagar una especie de “coima”

mensual a los programadores y ejecutivos de las radios, a cambio de meter en la parrilla de programación a sus artistas. Acá en Chile no hay legislación al respecto, pero es muy probable que la Payola decida gran parte de la programación radial que a diario escuchamos.

Tiempo atrás Paulina Magnere, locutora -en ésa época- de Radio Tiempo, denunció que en nuestro país la Payola era una práctica frecuente. Obviamente, TODA la industria involucrada (radios y sellos) cerró filas negando tajantemente tal acusación. Rápidamente Paulina fue despedida de la radio y el tema fue convenientemente olvidado.

El tema se me vino a la memoria por el articulo publicado el día de hoy en el periodistadigital.com donde se informa sobre el pago que realizó SONY-BMG para evitar una investigación sobre sus prácticas para influir en la programación de las radios.

Si a ese artículo le sumamos que el 5 de agosto de 2003 Jorge Ávila, gerente de compilaciones de Universal Music México, reconoció que su compañía había dejado de pagar Payola cuatros días antes. Explicó además que: “todo el mundo sabe que desde 1960, todas las disqueras pagan mucho dinero para que las estaciones toquen a sus artistas, lo que pasa es que era un secreto a voces, pero realmente es algo esencial para la promoción y que se ha convertido en un gasto altísimo”. Obviamente, ese ejecutivo de Universal fue despedido de forma inmediata, lo que nos recuerda la suerte corrida por Paulina Magnere.

Mientras la Música Chilena exhibe las tasas de difusión radial más bajas de la historia, es válido preguntarse si existe Payola en Chile y de qué forma ésta frena el desarrollo de nuestros músicos y coarta la posibilidad de que éstos tengan difusión radial.

SONY PAGA DIEZ MILLONES DE DÓLARES PARA EVITAR UNA INVESTIGACIÓN
Las discográficas investigadas por sobornar a las emisoras
PD / EFE

Martes, 26 de julio 2005

El mayor sello discográfico del mundo, Sony BMG, ha llegado a un acuerdo extrajudicial mediante el cual pagará 10 millones de dólares para cerrar la investigación sobre sus prácticas para influir en la programación de radios.

El fiscal de Nueva York, Eliot Spitzer, está investigando una serie de empresas discográficas y radios, tratando de determinar si los sellos pagan a las emisoras para programar las canciones de sus artistas.

La investigación incluye a las mayores cuatro compañías discográficas del mundo: Universal Music Group, Sony BMG Music Entertainment, Warner Music y EMI; así como a las estaciones de radio Clear Channel, Infinity y Cox Radio.

La fiscalía solicitó información a estas compañías respecto de sus relaciones con los llamados “intermediarios”, personas que recomiendan canciones a las grandes estaciones de radio.

Las radios tienen prohibido por ley aceptar pagos de los sellos discográficos a cambio de programar las canciones de sus artistas, a menos de que hagan pública esta relación.

Pero en una práctica que es común en la industria, conocida como “payola”, promotores independientes le pagan a las radios comisiones anuales que llegan hasta los 100.000 dólares, según ellos para recibir la lista adelantada de la programación, y no para influir en ella.

Luego estos promotores le cobrarían a los sellos por cada canción de sus artistas que es tocada en la estación de radio.

De acuerdo a los cálculos de expertos, las casas discográficas podrían llegar a pagar varios millones de dólares al año a estos promotores.

Se estima que en medio de nuevas regulaciones y un mayor escrutinio de las autoridades, muchas compañías de radio han decidido desistir de esta práctica, al tiempo que los sellos discográficos, afectados por la baja de ingresos fruto de la piratería, han reducido sus presupuestos para el pago a estos promotores.

Clear Channel, Infinity y Cox Radio ya no tienen contactos con este tipo de promotores, al tiempo que EMI reiteró que tiene estrictas reglas que prohíben cualquier sistema de promoción ilegal.

Fuente: PeriodistaDigital.com